Google的作弊点击只占无效点击2％

根据有关的消息，Google的无效点击只有一位数，就是不到10％。这个数据同网络广告的行业平均值来说，是相差甚远，行业内的数字，一般都在20％以上。

Google的Shuman Ghosemajumder（ business product manager for trust and safety at Google）指出，很多第三方的数字都夸大了无效点击的实际情况。

在PPC广告业内，作弊点击（Click fraud）是客观存在的，而Google很少用这个说法，它通常用的说法是无效点击。

而根据Google的消息，其作弊点击只占无效点击的2％。这个数字也是惊人的。

那么我们来看看其对付无效点击以及作弊点击的策略。

一共有四层防止处理无效点击的机制，前一二项是自动处理，无须人工干预的，而后两项是人工处理。
1）对于Search和AdSense的过滤机制，自动处理。
这个机制是完全自动处理的，不但会处理在Google Search里发生的无效点击，也会处理在AdSense这个内容定位的广告系统里的无效点击。这部分的过滤可以过滤很多简单的，非常易于识别的无效点击，在这部分发现的无效点击，不会显示在AdWords的账户报告里。

2）AdSense Flagging 系统，自动处理。
这个是警报和标记系统。
很多参数，我的估计有几百个参数，会在这个Flagging系统里提醒Google是否有无效点击。
比如200个参数，而这200个参数中有101个发出了警报，那么就值得关注，而如果有150个参数发出警报，那么就是无效点击。这里的数量和权值都是在不断变化的。

3）AdSense人工审核机制。
有超过20个Google员工专门处理这部分的审核。
这部分的人工就是专门处理在第二步中发现的值得关注的点击。

4）需要特别调查的案例。
还有一些特别的案例，是接到报告，需要调查的，有些是广告商报告，发现转换率很低；有些是Google自己发现的。

基本上在前三步，就可以处理完100％的现存的无效点击。在第四步的调查研究之后，可能由于新的案例会引入新的参数或者算法，来改善其自动处理的机制。

很多时候，广告发布者会关心同一个IP点击过多是否会被视为作弊，其实就是见木不见林了，IP只是Google 的Flagging系统里的一个参数而已，Google不会只用IP这一个参数来判断的，这太幼稚了。

值得关注的倒是Google对这几百个参数之间的权重调整。

最近的几次广告发布者收入的波动就是由于这种调整引起的。