中文AdSense广告单价下降的几点推测

自11月底以来,国内参加Google AdSense计划的部分站长们受到单价下降的困扰,另外还有广告相关性变差的问题。

很多站长都自己试图找出原因,当然都不是从网站自身去找,而是从外部寻找答案。
大致有下面几种说法:

那就是Adsense数据在进行转化,升级目前的算法。
可能是暂时在调试造成低价,也有可能是已经设置好了。但是这么低的价格,不像GG的作风。这改变也太大了吧

最近低价有可能是GG为了清理专门为做GGAD而存在的网站,让这些网站对GGAD失去信心而自己关闭。这样广告环境大大改善,以后坚持下来的广告发布商们肯定有大赚的机会了。
可能开复觉得GG比国内的联盟高的太多了,有意压价,只要比国内联盟高一点点就行了,因为他们承诺比别的联盟高的。

当然还有各种各样的其它说法,这里就不列举了。

根据我的经验,最近的对于中国站长单价影响最大的几个可能原因如下:
1)在总的广告主数量不变,总的广告预算不变的前提下(这个不变也可以看作变化不大),当参加AdSense的广告发布者的数量剧增的话,会带来总的可用PV数量大幅增加,直接的结果就是单价的下降。
如果是这种原因,可以得解决办法就是减少在网站上的广告数量,让单价回升。比如原来放三个广告单元的,那么就改成一个,如果是放一个可以显示四条广告项目的广告条,那么改成只可以显示一条广告内容的广告方块。

2)目前由于在国内的AdWords的大力推广,有很多的AdWords中介商的参与,结合了AdWords优惠券的大量使用,在一定程度上造成单价的下降。虽然我认为优惠券也是有价值的,对于站长来说不见得会是没有收益的广告。

3)一个我认为比较主要的原因,就是针对AdWords的作弊行为,以前很多站长只是作为一个发布者来进行作弊,获取广告收入,联盟的收入;现在有一部分的站长,参与到AdWords的作弊群体中,来赚取厂商的广告费用。通过投放不相干的关键词,以及极低的价格来投放广告,造成了整个中文广告系统的混乱。
这个部分的问题,Google正在改进其广告审核体系,人工审核将参与到机器审核中去。

4)关于中文广告系统内的无效点击,Google调整了算法。
更多的点击,被认为是无效点击,这个是同国内广告发布者的作弊手法与日俱进的,有多少的作弊手法,最后就会有多少个反作弊的判断方法。

5)调整了针对中文广告的smart pricing的算法
由于中文广告的转化率低,而进行的调整。这个部分没有什么可以多说的,看看那些投放广告的网站是些什么网站就知道了。

6)谷歌AdSense就要推出,将替代Google AdSense在中国的地位,全盘中化,可以改善支付环节的问题,不用再通过邮寄支票的环节,还有就是满足在国内作广告商的资质问题,相关的法律问题,是Google在国内进行业务所必须解决的问题。因为有Baidu,Yahoo之流会去告刁状。
这个只是一个猜想。

作为站长,可以做的很多,但是最可以做的一步就是,离开AdSense,作其它的广告,联盟。
可以做的很多很多,不用在Google AdSense上痛苦。


作者: David Yin
原载: SEO 网站优化推广
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