标签 “站长指南”

有一段时间，没有特别注意Google AdSense后台了，这么一看，Google又增加了不少的新特性。

1）Policy violations

Google monitors the sites that AdSense ads appear on to ensure they comply with our program policies. We have identified the following violations on your sites. Please note that this represents only the violations that we have currently identified. You are responsible for ensuring that your properties comply with our policies at all times. We suggest that you regularly review all your sites for compliance. For more information regarding our policy notifications.

Google会监控发布者的广告显示情况，若发现有违反下列政策的情况，会在后台报告。

• 无效点击或者无效展示
• 鼓励用户点击
• 不符合政策的内容
• 违反版权的内容
• 违反google站长指南
• 无效流量来源
• 广告行为
• 广告展示位置
• 网站行为
• 赌博网站等等

在本站开站之初，曾经介绍过Google网站管理员指南，也就是现在的网站站长指南，时隔6年后，我们来看看，两者之间有什么变化。

2006年的设计与内容指南
1. 网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。
2. 为用户提供一个网站地图，列出指向网站重要位置的链接。如果网站地图上的链接超过或大约为 100 个，则需要将网站地图拆分为多个网页。
3. 网站应具有实用性且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。
4. 要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确实包含了这些文字。
5. 尽量使用文字而不是图像来显示重要的名称、内容或链接，因为 Google 抓取工具无法识别图像中所含的文字。
6. 确保 TITLE 和 ALT 标记具有说明性且表达精准无误。
7. 检查链接是否损坏，并确保 HTML 格式正确。
8. 如果采用动态网页（即网址中包含"?"字符），请注意并非每一个搜索引擎 Spider 都能像抓取静态网页一样抓取动态网页。动态网页有助于缩短参数长度并减少参数数目。
9. 将给定网页上的链接限制在合理的数量内（少于 100）。

2012年的设计与内容指南
1）网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。（完全一样）
2）为用户提供包含指向网站重要部分的链接的站点地图。如果站点地图中包含的链接数量过多，您应将该站点地图分成多个网页（意思一样）
3）将特定网页上的链接限制在合理的数量内。（相当于上面的第9点，但没有明确指出数字）
4）网站应实用且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。（同上面第叁点一样）
5）要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确实包含了这些文字。（同上面第四点完全一致）
6）尽量使用文字而不是图片来显示重要的名称、内容或链接。Google 抓取工具无法识别图片中所含的文字。如果必须对文字性内容使用图片，请考虑使用"ALT"属性来加入一些描述性的文字。（同上面第五点一样，明确指出用alt属性）
7）确保 title 元素和 ALT 属性具有描述性且准确无误。（同上面第六点一致）
8）检查链接是否损坏，并确保 HTML 格式正确。（同上面第起点一致）
9）如果要使用动态网页（即网址中包含"?"字符），请注意并非每一个搜索引擎信息采集软件都能抓取动态和静态网页。这有助于缩短参数长度并减少参数数目。（同上面第八点一样）
10）请参阅我们推荐的关于图片和视频的最佳做法。（新增加的图片和视频）

从这里可以看到变化，和没有变的指南要则。

根据对Bing的搜索引擎的研究，David Yin发现其对于网站的优化有相当部分是同其它的搜索引擎相同，部分的有少少的不同。

现在我就来探讨一下关于Bing这个搜索引擎对于站长的建议。
1）SEO，搜索引擎优化有三大要素，分别是网站内容，链接，和网站结构。
这三点在过去我也多次强调过。

2）对于文件名和目录的命名，Bing建议使用具有描述性的文字来命名。比如butterfly.gif就是很容易的看出是一张蝴蝶的图片，不要用0012.gif这样的没有意义的文字作文件名，用好文件名和目录名称，对用户友好，对搜索引擎派出来的机器人也有利，这是一个双赢的手段。

3）其次是目录的深度。目录结构尽量扁平化，不要超过4层。除非你的网站是一个权威网站，否则蜘蛛未必会爬到5层或者更深的层次中去。

4）JS和CSS的处理。Bing建议是JS和样式表都放在外部文件中，这样做的好处是使html文件更小，载入的时间更短，另外外置JS和CSS文件后，可以被多个html文件共享使用，也便于修改和管理，用户访问时，只需下载一次，当然也减少了带宽需求。Bing建议站长规范化网站，把JS文件放到/scripts/之下，CSS文件都放到/CSS/之下。并且可以在robots.txt中阻止蜘蛛访问这两个目录。

付费链接是一种收益良好的方式，对于Blog来说是这样，对于普通网站来说也是。
可是一直有一种不正确的说法，是Google会对所有的付费链接进行处理，或者说Google在打击各种付费链接。

其实这是完全不正确的看法。
这里我引用Google帮助文件的一段来说明一下：

并非所有付费链接都违反我们的指南。如果付费链接有付费标识并且能够为用户提供有针对性、有价值的信息，则不违规。此外，您可为 href 标记添加 rel="nofollow" 属性。这是一种安全的购买链接方法，因为机器可读取该属性，以便让搜索引擎在计算网站声誉时排除该链接。

所以说内容相关最重要，哪怕是付费链接都是这样，就怕是不相关。

看到广告街上有人提到这样的问题，觉得很好玩。

以前我专门分析过垃圾站的定义，也讨论过采集的问题。

这里有个简单的原则，就是要遵守Google 站长指南。它明确说不可以的东西就不要去做，一定会受到处罚的。Google AdSense条款中有一条就是要遵守Google站长指南。违反站长指南，也就等同于违反了Google AdSense条款。

而采集的问题，普遍存在，重复内容的现象就是源于此。

Google AdSense对于这类网站会有怎样的措施呢？
不外乎下面几种

今天看到Google官方Blog的一篇文章，谈到了Robots Exclusion Protocol的运作。

很详细，如果你要对这个东西有所了解，建议您看一下。

而在六月一日的一篇文章中，Google提到了一些有趣的东西。
Geolocation:根据地理位置来发送不同的页面。
IP delivery:同上面的类似，因为IP地址通常是归属于某个国家或地区的。
Cloaking:这是违反Google站长指南的做法。
First click free:主要是那些付费论坛或者其他内容提供商，通过搜索而来的第一个页面应该是免费的，之后点击就会到达一个登陆页面或者注册页面。这种网站一般是需要付费浏览的。

这里的四点，除了第叁点是违规之外，其他的都有一个前提，就是对待GoogleBot不要有例外，还是要同对待其他的普通用户一样的内容，否则就是属于违反了站长指南（1）（2）。

这些日子Google的PageRank先是对部分Blog和网站，进行了PR清理，之后就进行了一次整体PageRank更新。
当然因为之前的那次清理，在Blogger界和SEO界引起了不小的振动。
由这次的PageRank变动让DavidYin有了下面这些思考。

PR到底是什么，其实只是一个参数，一个可以衡量网站重要性的一个参数而已。那么做网站的朋友所看重的是什么呢？是一个虚名，一个PR，还是我们可以为用户创造出什么有价值的内容或者服务？

质量指南 - 基本原则
1）面向用户来创建网页，而不是为了搜索引擎。如果同一个页面，显示给用户的和搜索引擎的内容不相同，这种欺诈手法称之为"伪装"。
2）要避免为了提高排名而采用一些诡计。一个简单的来判断是否诡计的方法是，您是否可以坦然地对竞争对手说出你的作为。或者您自问如果没有搜索引擎，您是否还会这样做。
3）很多时侯，需要外部的链接，如果这种链接，纯粹是为了提高排名或者PageRank，那么不会有好处，特别当你链接到一个受到Google处罚的网站时，后果会不好。
4) Google不鼓励大家使用自动提交的程序，当然手工做就没有问题。

站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。一个受到用户欢迎的站点，最终也会受到搜索引擎欢迎；反过来，如果您的站点做了很多针对百度的优化，但却给用户带来大量负面体验，那么，您的站点最终可能还是会受到百度的冷落。

只有面向用户，创造用户所喜欢的内容，那么搜索引擎也终将会重视这样的内容。

看回这次更新，本站，SEO 网站优化推广，PageRank没有变化，仍然是4，属于及格，这个PR值已经有快一年了，这样的情况我觉得还是正常，虽然没有突破，可也反映了本站的实际状况。

以DavidYin在管理，负责的其他几个站点来说，有升有降。
个别的是网站PR值从0到2，从0到4的都有，当然也有从4降到3的，这同我所花在这些网站上的时间和精力有关。有一个网站建站不过两个月，也就是我从国内度假回来之后，才开始做的，全部是新的，从域名到站点空间，每天花半个小时左右的时间来写文章，交流，这次更新就看到了一个小小的成果，虽然PageRank不是我所追求的，不过都算是一个衡量指标，一个肯定，当然各项指标都有不错的表现。

当网站达到一个几个水平之后，要有突破，可不是一件容易的事情。

还有就是我想说的就是，当一个网站达到了某个PR值之后，如果内部情况不变，并且外部链接也不变的情况下，其PR值是会有一个衰减过程的，所以要保持更新，保持创新。

作为站长，只要创造了更为有用的网站，对用户更有价值的内容，其他的都会随之而来。

最近花费了很多的时间在面向MSN Live Search的优化，也查看了一些文档，昨天看到的一个英国MSN Live搜索的帮助文件中有下面一段话，是告诉站长如何提高网站在Live搜索中的排名。

英文原文保持原样，我的译文和解释穿插在中间。

To improve a website's ranking on Windows Live Search
提高改善网站在Windows Live Search中的排名

* If your site has a splash page, add descriptive content
如果你的网站用了flash的内容，那么就加上说明性的文字。

* Think about making your front page accessible to those with specialist settings on their browser (speech readers, text resizers)
在制作你的首页的时候，要把那些使用特殊浏览器的用户考虑在内。这个部分就是说要把内容和样式分离，并且提供足够的文字导航，以方便特殊用户。

* Use UK reference points in the page description, like your location and telephone number
在页面描述中，提供有关UK（英国）的参考信息，比如你的地址，电话等，这样可以方便辨认你的网站的服务地区。 这个对于任何国家都有效，提供一个实际的地址，比自我吹嘘更为重要，很多时候，一个没有实际联系地址的网站，我都会怀疑其可靠性。

* Research your main competitors with high search rankings
研究你的主要竞争者，看看他们是如何获得高排名的。这个方法很重要，通常我们总可以从别人身上学到很多东西。

* Think carefully about key terms that users search on, and use those terms to build a page
仔细的考虑目标用户会用哪些关键词来搜索你的网站，并且把这些词融入到你的页面之中。

* Choose terms for the title that match the concept of your document. Users are more likely to click if the title matches what they're looking for
页面的title十分重要，这里也要求站长把符合页面主要内容的关键词放在标题中，因为用户总是有更大的机会点击那些标题符合他们搜索词的搜索结果。

* Use meta-tags with carefully written descriptions. After a title, users click on a link because the description draws them in
写页面的Meta-tags时，要针对用户来写，因为除了标题之外，meta description也会对用户从众多的搜索结果中选择其目标网页有重大的影响。可见对于Live Search还是会把meta description作为搜索结果的一部分显示出来。而不是从页面内容中抓取它所认为是页面描述的部分。

* Keywords do not have much effect on ranking, but they do have an effect. Use a distinct list of keyword meta tags for each page on your site instead of using one broad set of keywords on every page
meta keywords有作用，不过影响有限，独立的对每个页面设置贴切的关键词，而不是在所有页面都使用一个冗长，笼统的关键词组。

* Keep relevant text and links in HTML, and limit graphic links
在页面中，使用相关的文字和链接，并且限制使用图像链接，图像链接诶对搜索引擎不友好。 不过现在我认为可以用添加alt tag来增加描述。

* Include an HTML site map, with a link from your welcome page
包括一个sitemap，并且要能够从你的网站首页点击进入。

* Correspond with webmasters and other content providers to build rich linkages between related pages
与那些同你的网站内容互补或者相关的网站站长建立联系，并且链接内容相关网页。

从上述的这些帮助说明中，我们还是可以学到很多，虽然大部分的内容并不新鲜。可是很多时候总是知易行难，明白了这些方法，要贯彻到一个网站之中，还是会碰到很多麻烦，很多技术细节，那么如果通过细小的细节来完善我们的网站，这也需要时间。

最近新作一个英文网站，在短短的一个星期内，收录数字反反复复，这很正常，不同的搜索引擎其更新频率也不同。
而我在制作网站时，在新站阶段，就是开始的一两个月，会比较多的关心收录情况，而之后更多的是关心其排名。当然这个网站的表现很多时候会有起落，不要过多的担心，多观察一段时间，我总是以周为单位来看其趋势的。

在SEO 网站优化推广的文章中，多次提到了“复制内容”的问题，而Google的中文版本说的比较客气，用的词语是“重复内容”。

在搜索引擎的眼里，判断复制内容有很多办法，而Google也曾经介绍过这方面的情况。

当然我认为搜索引擎对于复制内容是会有所惩罚的，至少搜索引擎是明言自己喜欢新鲜的与众不同的内容。

虽然在Google的网站管理员支持中心的“重复内容”部分，对于采集内容没有用上那么严厉的措辞，可是也介绍了一些方法来解决某些问题。

1）除非重复内容看起来意在欺骗用户并操纵搜索引擎结果，否则，我们不会对有重复内容的网站采取特别措施。如果您的网站存在重复内容问题，而您未遵循上述建议，我们会很好地选择在搜索结果中显示的内容版本。

2）但是，如果我们的审查显示您采用了欺骗性做法，那么您的网站已从我们的搜索结果中删除，请仔细审核您的网站。如果您已进行更改并确信网站不再违反我们的网站管理员指南，请提交网站以便重新审核。我们将使用 Google 网站管理员工具中的"邮件中心"向您通知关于您的申请的最新状态。

3）如果您发现另一个网站通过抄袭（盗用和盗版）重复您的内容，这不太可能对您网站在 Google 搜索结果页中的排名产生负面影响。如果您发现特别令人不悦的案例，欢迎您提交 DMCA 申请，声明对相关内容的所有权，并要求从 Google 索引中删除其他网站。

上面的1，2，3是我添加的，原文并没有。
1）一般而言在同一个网站内，有复制内容的问题，Google会用自己的算法来找到一个它认为好的版本来放到搜索结果中，因此这个问题不大。

2）而如果有欺骗性的做法，就是针对Google，或者其它的搜索引擎来作弊，那么Google不会手软，会在确认后直接处理了。

3）当网站被别人抄袭，而发生的重复内容，Google自信可以解决好这个问题，所以它认为不需要过多的担心。DavidYin的看法则不是这样，它所谓的特别令人不悦的案例，就是抄袭者的排名跑到了原创者的前面，这就是让原作者十分不悦的地方，那么提交DMCA就成为一个有效的手段，而这也是我曾经对抄袭者采取投诉的缘由。

在这样的情况下，不管是复制内容，还是重复内容，都不是好事，要尽量避免这种情况的发生。

在大约一年前，DavidYin曾经比较详细的介绍过Google的网站管理员指南，见（1），（2）。而前段时间，Google更新了其管理员指南，今天我就来稍微介绍一点这方面的内容。

目前的管理员指南部分，同之前的版本并无原则不同，只是在质量指南 - 具体指南部分做了比较详细的解释，以及细化。

这里Google明确列出了八项要注意的地方：

* 请不要使用隐藏文本或隐藏链接。
* 请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。
* 请不要发送自动查询给 Google。
* 请不要加载使用无关字词的网页。
* 请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。
* 请不要制作安装有病毒、特洛伊木马或其他有害软件的网页。
* 请不要专门针对搜索引擎创建"桥页"，或使用其他联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的俗套 (cookie cutter) 方法。
* 如果您的网站参加联属计划，请确保您的网站可为其增添价值。请提供独特且相关的内容使用户有理由首先访问您的网站。

如果你的网站有这上面八项中的情况，会令Google十分不悦，而这些情况是其明确指出的，也就是说它有足够的技术能力来发现有这种情况的网站，当然在搜索结果中也会做好适当的处理，不让有害的，无用的网站出现在搜索结果之中。

如果还有这方面的问题，请参照过往我对Google 网站管理员指南的介绍，或者直接到Google官方网站来获得有关的信息。。