在我们做各类广告时，时常会遇到一个词，转换，特别在AdSense和AdWords的计划中，这个转换率会影响到广告发布者的收入，也会影响的广告主的支出。
根据Google的帮助文件的说明：转换率等于转换次数除以广告点击次数。
看来很明白，转换率高就表示广告效果好，广告主就会满意，而发布者也会高兴，因为收入就高。
可是什么是转换呢？
转换是首先通过确定一个转换目标来评估的，当转换目标确定，那么转换是否成功，是否完成就很容易来衡量了。
比如下面这些例子就表示了某些转换目标。例子来源于Google AdWords的帮助文件。
* 用户通过表单提交信息后出现的"非常感谢"页面。这可以跟踪简报注册、电子邮件订阅、工作申请表或联系信息表等。
* 购买确认或收据页面
* "关于我们"页面
* 特定的新闻文章
* 任何您希望访问者进入的页面
当然，如果广告主的目标只是展示，那么广告的展示次数本身也就是转换目标，这样的目标很容易实现，那么价格之低廉可想而知。
如果广告主的目标是用户点击广告之后来到广告目标网页（就是点击广告后用户直接看到的网页），那么这种广告价格也不会很高。
有时候广告主的目标是希望用户下载某个程序，或者完成订购，那么这个下载完成页面，或者订购确认页面就成为了转换的考察指标。
通常可以用Google AdWords的内置工具来配置代码，跟踪这个转换率，或者直接用Google Analytics来追踪分析。
这里用一个小站来做例子。这个站点是一个开源程序的开发站点，用户在这里可以下载所需的安装文件，找到帮助等等，对于这样的站点，下载是很重要的，那么只要下载了就认为是完成了一次转换。
通过在网站的所有页面里添加了Google Analytics代码之后，并且在转换目标中设定了最终下载页面作为转换的目标页面，这样经过一天的时间，我们可以看到这样的报告:
只是周日一天的统计，转换率高达21.88%。
就是说，在到达这个网站的访客中，一百个中间有21个会下载那个文件。
当转换目标确定之后，转换率就显而易见，终有办法统计出来。而没有明确的转换目标，奢谈转换率简直是在浪费时间。