Google AdSense限制点击区域带来的影响

AdSense官方Blog,在15日发布了Accidental clicks fade into the background一文。

减少(或者说限制)了广告中可点击的区域,借用官方Blog的图片,可以看的更清楚。
Clickthrough.PNG
原先是整个广告区域,包括背景空白,广告描述文字都可以点击,现在则改为只有广告的标题和网址可以点击。

目的有这么几点:
1)改善用户体验;
2)降低无效点击;
3)留住用户;

不要让用户因为不小心点到广告的空白背景区域,而离开网站,他们应当逗留在发布者的网站上,直到他们主观上想点击这个广告,才点击广告离开发布者的网站。

发布者论坛上,此次改动引起了很大的反响,意见很多,在DavidYin看来,这是一件好事,这样的改进可以优胜劣汰,好的网站会获得更多的收益,而劣质的网站,会慢慢的从AdSense中退出(因为赚不到钱)。

限制广告可点击区域,可以降低无效点击,意外点击的比例,反映到AdSense的后台报告里,就是点击率下降了。原先比较正规的发布广告的站长,点击率下降很少,或者基本看不出变化,而有些站长,下降就很明显。
点击率下降很大的有两种可能:
1)网站原先的布局,就是为了让用户误点,除了点广告最容易之外,其他的有用的东西还真不好找,也不好点。
2)网站的用户太幼稚,不知道带下划线的标题和网址就是广告点击的目标。

不等不承认,有相当一部分的站长,还是期盼着可以多一些点击,哪怕故意把两个广告单元并排放,让鼠标只要按下,就点到广告。现在的改进对这批发布者是冲击最大的。

每天Google花费在监测清理无效点击上的成本是很高的,也许在本次改进前已经让他们不胜烦恼了,而现在,他们终于可以松一口气了,每天将被过虑掉的无效点击将大幅下降。

同样限制点击区域,对于那些正规投放的发布者是一个鼓舞,单价会上升的,即使现在还看不到,当大批的垃圾投放站倒下时,有限的广告预算会给出一个交代的。

对于广告主来说,广告效果会更好,而且广告费用还不用增加。

让我们拭目以待吧。



作者: David Yin
原载: SEO 网站优化推广
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