eCPM的意义以及流量、单价和点击率的关系

在做AdSense的人群中，许多站长一直钻研在提高点击率，提高单价，提高流量上。
我并不认为这些不重要，只是重要性不如eCPM，这个数据最能说明一个网站投放广告的收益。

eCPM就是每千次展示的收益。

在我看来，eCPM是一个站点的综合广告价值，如果你观察几个月，会发现其eCPM趋于一个稳定的值。
这个参数基本上是宏观的，或者说是战略上的，当你的内容，和访客群决定之后，就基本决定了。

而所谓单价，点击率，是微观的，属于战术方面的，可能一段时间点击率上升，收益未必上升，因为单价或许会下降。
还有流量的变化对于eCPM的影响很小，这是两个不相关的数据。
单价会波动，当然如果你按月来分析的话，每个月的平均单价还是会比较接近的，波动不大。

在具体统计和比较时，eCPM也可以用来做微观分析，比如对于渠道进行比较，看那些渠道的效果好。

在整个Google Adsense的报表中，最重要的就是eCPM，可以知道你的网站价值几许，即使不做Google Adsense，做其它的广告，也可以比较好的报出自己的价格，得到应得的报酬。

在做针对Google Adsense的优化时，倒是要经常的关注点击率，单价和流量。
不同的广告位置，广告大小，颜色的配置都会影响点击率。
提高流量是提高总收入的一个有效办法，可是不要报太大的期望在那些弹窗或者其它的强制推广方法上。因为会带来转换率的下降，引起Smart Pricing的降低，那么单价也会下降。
要提高单价，只有从内容着手，提供优秀的内容，独创的内容，对于用户有用的内容最重要，也是带来长期流量的一个办法。