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上次介绍了广告的质量分(Quality Score)对你的广告价格的影响，我也提到会接着讲讲如何优化，今天就初步的谈谈这个话题。

通常在Google AdWords上投放广告的广告主，都有自己的广告目标。
不同的广告目标，采取的优化手段也不同，难度也各不相同。

比如想获得更多的点击，这个就比较简单，只要在广告组里添加更多的关键词，以增加广告的展示，就可以达到这个目标，当然你的广告费用会增加的比较明显。

如果想要提高广告的点击率，那么广告质量就是你关注的焦点，改进你的广告文字，以吸引更多的点击，还要选用更为贴切的关键词，还有一个好办法就是通过否定关键词来微调你的关键词组，来减少不必要的展示，以节省广告费用。

negative keywords 否定关键词

这些关键词就是你特别不想在上面展示的，想好之后，在添加关键词的地方，加一个减号在关键词前面，这个关键词就成为了否定关键词。

如果你的要求更高，希望提高投入回报，那么整个广告投放优化的步骤就更为复杂。
首先要针对广告本身（广告文字，标题等）和关键词的优化选择，以提高广告的展示效率，只让那些有兴趣的人才会看到，更有兴趣的人才会点击你的广告。
第二，要在你的网站上作进一步的优化，优化你的广告landing page，甚至整个网站，以提高广告转化率。

上次我提到这个广告质量分由下面几部分组成：
Quality Score = (keyword's CTR, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance)

今天看到这样一个截图，当然不是我的，是从这里看到的。

Google对于投放AdWords的广告主，会对其广告质量进行评估，然后得出一定的分数。
分数的高低，会影响其广告的竞价。
比如，广告质量是好的，可以比那些广告质量是低的的广告，用更少的价钱来买到广告位置。
广告质量是低的广告，往往要出比较高的价格，才有机会在竞价中获胜，而得到展示其广告的机会。

根据Google Adwords的帮助文件，可以获知这个质量评分同下面这些因素有关：
Quality Score = (keyword's CTR, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance)

就是，关键词的点击率，广告文本的相关性，关键词的相关性，目标网页的相关性。
上面的这几个因素，并不是一成不变，而是常会变化的。

这似乎是另外一种形式的smartpricing for AdWords。 对于参加AdWords的广告主进行调节的一个工具。

下面让David Yin来一个个试着分析一下这些参数的影响。

前几天在一个论坛上看到一个很特别的Google AdSense的广告。

因为是英文的广告，出现在一个中文的论坛上，一般没有多少人会注意，这次至少有论坛的管理员注意到了。

不知道，你看到这样的广告会有怎样的思考。

上面的文字是：
标题：Congratulations!
文字介绍：Please do not approve or disapprove this ad. It's for testing adsense
显示的链接是：www.google.com/unapproved
实际链接的地址是：http://www.google.com/search?q=unapproved

可以看出，Google对于广告的审核的确存在，而且正在做某些改动，否则不会出现这个测试广告单元。

更为重要的是，感觉Google的测试系统出现了某些问题，造成这个测试广告最后出现在Google联网里面，出现在了最终广告发布者的页面上。

根据有关的消息，Google的无效点击只有一位数，就是不到10％。这个数据同网络广告的行业平均值来说，是相差甚远，行业内的数字，一般都在20％以上。

Google的Shuman Ghosemajumder（ business product manager for trust and safety at Google）指出，很多第三方的数字都夸大了无效点击的实际情况。

在PPC广告业内，作弊点击（Click fraud）是客观存在的，而Google很少用这个说法，它通常用的说法是无效点击。

而根据Google的消息，其作弊点击只占无效点击的2％。这个数字也是惊人的。

那么我们来看看其对付无效点击以及作弊点击的策略。

一共有四层防止处理无效点击的机制，前一二项是自动处理，无须人工干预的，而后两项是人工处理。
1）对于Search和AdSense的过滤机制，自动处理。
这个机制是完全自动处理的，不但会处理在Google Search里发生的无效点击，也会处理在AdSense这个内容定位的广告系统里的无效点击。这部分的过滤可以过滤很多简单的，非常易于识别的无效点击，在这部分发现的无效点击，不会显示在AdWords的账户报告里。

2）AdSense Flagging 系统，自动处理。
这个是警报和标记系统。
很多参数，我的估计有几百个参数，会在这个Flagging系统里提醒Google是否有无效点击。
比如200个参数，而这200个参数中有101个发出了警报，那么就值得关注，而如果有150个参数发出警报，那么就是无效点击。这里的数量和权值都是在不断变化的。

3）AdSense人工审核机制。
有超过20个Google员工专门处理这部分的审核。
这部分的人工就是专门处理在第二步中发现的值得关注的点击。

4）需要特别调查的案例。
还有一些特别的案例，是接到报告，需要调查的，有些是广告商报告，发现转换率很低；有些是Google自己发现的。

基本上在前三步，就可以处理完100％的现存的无效点击。在第四步的调查研究之后，可能由于新的案例会引入新的参数或者算法，来改善其自动处理的机制。

Google 已然推出了新的基于广播电台的广告计划Google Audio Ads。 作为Google AdWords的一部分，目前这种广告形式仍在Beta测试阶段。

可以知道的就是可以根据地区，电台的类型，一周放几天，每天的什么时段播放等等参数，来投放你的电台广告。

现在可以选择的电台还不多，但是仍然覆盖了从地区电台到卫星电台的范围，比如Tyler, Texas的一个乡村电台和纽约的一个成人电台。明年会增加更多，已经有几百个电台待选。

这种Beta测试现在只有部分获得邀请的AdWords用户，才能参加。

Google也发布了一个简单的Audio Ads的帮助

Smart Pricing时代已经来临，当人们发现自己的Google AdSense的点击单价开始大幅下降的时候，就是这个时代的开始。
那些站长也发现，用他们原来的方法，无论增加多少的流量，对于收入的增加总是那样的少，从Google AdSense来养家似乎不再可能，要维持流量和网站都更加困难。

还记得去年，前年，那时站长们做了一堆的站点，然后只要把流量带去这些站点，就可以从那些点击里赚到足够的钱。那些站点，几乎就是为了Google AdSense而建立的，里面充斥着大量低质量的内容，它们不是没有内容，而是低质量的内容，在互联网上已经过度重复的复制内容。而且网站的设计就是为了让访客尽快离开该网站，Google AdSense的广告就成为了他们的目的出口。

这样的方法在几年前还是很有效，很多站长靠此获得了很多收益。那些后来者，也想重复这样的"成功"。

广告主在AdWords里设立了最高价，当一个点击产生的时候，会有一个实际费用，一般总是低于最高价，然后Google再从这个实际费用里分一部分给广告发布者，（这个分成比例从未公开）。

由于Smart Pricing的作用，Google认为你的站点是低质量的，那么点击所产生的实际费用会远低于那个最高价，有时甚至会被认为是无效点击。

当一个站点建立之后，总是会想到去作一些推广。可能你心中已经有了一些想法，准备着手去进行搜索引擎优化。

可是如果你是一个新手的话，最好不要去那些所谓的站长站，看那些“秘笈”，在进行优化之前，不要被那些实际上是搜索引擎所禁止的手段所影响。

当你进行了各种优化之后，发现网站的流量没有变化，或者是没有什么人来看你的网站。你可能会想，是否有什么东西没有做？还是，有做错什么事情？

你甚至会想，自己的优化措施是否有用？

有时你的站点已经被搜索引擎，比如Google，Yahoo，收录了几千，几万个页面，可是仍然只有很少的流量从搜索引擎来。

你实在是有理由怀疑自己的优化，是否生效？

每当你在搜索引擎里查询一个词，通常都会有几百万个搜索结果在等待着你。你会看哪些呢？
是最面的几个结果，还是最前面的几页结果。

你的一个页面通常都会有几百万个页面同你竞争，要在这么多的页面里脱颖而出，不是那么的容易。

星期一的消息，Google宣布收购YouTube，成交金额为十六点五亿美元。

YouTube仍然保留自己的品牌，将独立运作。

原来YouTube的收入，主要是靠Google Adsense，现在Google将更为容易的把自己的Adsense产品同YouTube结合起来。
而且，Google对于YouTube的运作，对于推出自己的视频广告将大为有利。
同时Youtube对于日益增长的带宽需求也将得到解决，Google有大量的闲置带宽。

估计下一步，Google将会收购类似Feedburner的Feed服务公司，其实现在Google基于Feed的Adsense广告已经在Feedburner上运行了。原先Google的Adsense on Feed只是在小范围内试用，这样成熟运行后可以公开了。

昨天我在写选择关键词的三个要素的时候，想到过用Google AdWords来分析关键词，今天就来探讨一下。

Google 关键字工具

同样用昨天的玫瑰花和康乃馨为例。

可以看出Google给出了明确的答案。

使用这个工具的主要目的，就是在表达相似意思的多个关键词之间，找到一个，或者几个搜索量相对大的关键词，以帮助筛选关键词，用于网站的优化。

Google作为一个高科技公司，它有提供AdSense给大小站长，又有提供AdWords给广告投放者，它所采用的发布系统主要采用CPC或者PPC，就是按点击付费的广告形式。
这样针对点击的作弊，就应运而生了。
Google有下列的机制，系统来分析那些作弊的点击，来保护他们的AdSense和AdWords。

+ 点击记录生成，转化聚合系统，用来分析和检测无效点击。
+ AdSense的自动停止系统。
+ AdSense重复帐号的侦测系统。
+ 广告转换系统，分析转换率的。
+ AdSense发布者帐号的调查，警告以及终止系统。
+ 各种点击质量调查机制，包括何时以及如何终止帐号。

Google AdWords是Google的竞价排名系统，很多其他的竞价排名系统称为恶意点击或者是虚假点击，而Google称为无效点击。

先讲讲行业里的报告，平均的无效点击或者称为欺诈点击的比率在14%左右。可是最近Google的 Business product manager for trust and safety，Shuman Ghosemajumder讲这个数据是不准确地，是夸大了事实。

看看我的个案，我在Google AdWords里投放的广告，自今年一月以来的，其报告的无效点击比例在7.75%。现在如果你有做AdWords的话，你也可以去定制一个报告，来告诉你，你的广告投放的无效点击比例。