“Google AdWords” 的搜索结果

SEO有过神话，SEM（搜索引擎营销）可能更能忽悠，某些搜索引擎广告专家会提出排名第一的保证，这是真的，真的可以做到。因为用户付费来购买这个排名位置，而不是用其它的技术手段。通常愿意付出最高报价的用户会获得第一的排名。

就像在AdWords中一样，出价最高的用户，会获得最多的被点击机会，反过来说，也会给Google带来最多的收益。

对于SEO搜索引擎优化来说，没有人可以保证排名第一，除了搜索引擎自己可以做到。

当然很多搜索引擎优化业者，SEOer会给出各种各样的保证，在这里DavidYin提醒用户注意，这种保证最多只能算是一种销售手段，而不是事实。

SEOer不可能操纵排名，虽然有些黑帽SEOer可以在某些时候，abuse搜索引擎，可是通常与他们为伍的用户会受到致命打击，特别是当搜索引擎调整算法的时候，整批用类似手法的网站全部被剔出搜索引擎索引。

任何时候都有新的网站新的页面收录到搜索引擎，这些网站同现有网站比，常常内容更为新颖，用户界面也更为友好。整个搜索引擎所面对的网站世界在不断的变化，新的网站进来，有些旧的网站自动的关闭，搜索引擎的工程师也在每天调整，比对数据。

排名第一如果可以保证，那才是一件奇怪的事情。

Google在前几周发布了Ad Planner Beta给AdWords用户来尝试使用的。
一早DavidYin就获得了帐号，可也没有时间去细细研究。
今天正好可以介绍一下。

通过Google Ad Planner可以做到下面几点：
1）用地区和兴趣来细分用户；
2）寻找同你的用户相关的网站；
3）从40个国家或地区的成百上千万的网站统计数据中，以聚合的方式获得其UV，PV以及其它的统计；
4）创建一个网站列表，包含你打算投放广告的对象，并把其保存在media plan中；
5）查看media plan中的网站的统计数据。

上图就是一个主题为中国杀毒软件的media plan。

这里的几个数据我想介绍一下。

放假两周，今天回到家了。

看着堆积的待阅文档，以及好几本未拆封的杂志，还真不知道从哪里开始看。

在过去的两周里，有很多的有关SEO的新闻。
这里就不详细展开了，只是列出我觉得值得关注的，个人认为重要的几条。
Google AdSense产品更新，推介广告由Google Affiliate Network所代替，这也是Google收购DoubleClick之后，用它的产品来代替自己的产品，以提供更好的服务。
简而言之，Google推介将停止，而替代的产品，目前只对美国的发布者开放，这条已经由Google AdWords的Blog说明了。

SWF文件也进入了搜索引擎的索引范围，这也说明其链接投票作用也会被考虑在内。

最后说说这次假期，一如往常，度假是一种休息，基本上我没有写过一篇文章，也没有写过一个Email，都是同家人在一起，放松休息。旧金山还是那样的风大，城市拥挤，街道比较脏。
美国的高速公路比较宽，湾区的都是三车道以上，车速很快，基本在80mile以上。
已经是第三次去了，租车很方便，还车更快，租车14天，一共450.40美元，用了两个折扣码。是Full size的车，可以坐六个人。
在Flickr放了几张照片，可以去看看。

网站优化和网站推广，不只是关键词优化，不只是针对搜索引擎的优化，也不只是针对用户的改进，还包括了很多，比如今天我们谈的Landing Page，中文称为目标网页。
在讨论目标网页的用途和使用之前，我们还是要先问一个问题，什么是目标网页？
Landing Page通常用在竞价排名的系统中，就是说在网站上有一些页面，这些页面是专门展示给那些通过点击竞价排名的广告而来的用户。
竞价排名就是通常所说的PPC（按点击付费）广告，不过现在也已经把PPM（按展示付费）都包括进来了。

目标网页设计的好坏，决定了投放广告的效果和成本。

这里我主要使用的就是Google AdWords广告系统。
设计不好的目标网页，往往会得到较低的目标网页质量评分，需要较高的竞价才有机会获得展示或点击，也会让很多用户感到困惑而没有达到广告主的广告目的。

下面就是一个Landing Page的例子，是Old Navy 销售"Rugby Bunch"的目标网页。

Google AdSense的广告查看中心向所有的用户开放了。
英文版消息，中文版的消息。

昨天看到月光写的一篇有关的文章，有些不正确的地方，我想指出来给所有的AdSense用户，以防混淆视听。

展示位置定位是按显示次数付费的（CPM），即使用户不点击广告，也会按次数付费，其价格比普通的内容定位要高一些。

其实不是这样。如果说这是Google的工作人员说的，那么那个工作人员不够专业。
根据官方帮助的说明：

什么是展示位置定位？

展示位置定位（以前称为网站定位）可让 AdWords 广告客户在 Google 内容网络中选择要展示广告的具体位置。展示位置可以是整个网站或网站的子集，例如仅新闻网站的体育页面。无论大小，您亲手选择自己的受众。其余的工作由 AdWords 匹配系统来做，它会分析您的输入并生成一个可用的内容网站列表供您选择。

* 为以展示位置定位的广告系列选择网站有两种方法：
o 给出希望展示广告的网站的名称
o 给出用于描述要查找的网站类型的字词列表。

* 要支持以展示位置定位的广告系列，网站需为 Google 联网的一部分。

* 对于所有 AdWords 广告，您要与其他广告客户竞争空间。如果选择知名、受欢迎的网站，您需要用更高的价格来赢得广告排名。

* 以展示位置定位的广告系列可以采用每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 定价。CPC 定价的最低出价为每次点击 $0.01 美元（或等值的本地货币）。CPM 定价的最低出价为每千次展示 $0.25 美元（或等值的本地货币）。要查看您所使用币种的最低每千次展示费用，请参阅帐户费用查找器。

可见展示位置定位的广告有两种形式，一种是CPC，一种就是CPM，而不是如月光的文章中所说的只有CPM广告。

我建议大家在作Google AdSense的时候，有不明白的地方，可以参考看看Google AdWords的帮助，因为它的帮助文件要比前者详尽的多，也更为清楚。

我引用的帮助，原文在这里。

一年前Google就发布了Website Optimizer 测试版，而且只限于AdWords的用户使用。DavidYin在使用AdWords的同时，也使用过它，觉得很有意思。
在昨天，官方优化Blog发布了消息，Content Testing Goes Mainstream。

Google宣布，即时开放Website Optimizer，只要有Google Account的用户，都可以注册使用Website Optimizer。原先的AdWords用户，仍然可以在AdWords下使用Website Optimizer。其他的用户，非使用AdWords的用户，可以在这里注册单独使用Website Optimizer。这两个版本在功能上没有差异，都是免费，而且支持无限量的效果实验。

如果你是一个站长，想知道网站页面优化的效果，请及时申请试用。

今天在查看Google AdWords条款时，看到了下面这个特殊条款，只针对中国大陆。

在中国做广告

为遵守中华人民共和国的广告法规和法律，对于以下产品类别，Google AdWords 要求广告客户提交营业执照和审批证明：

* 农药
* 图书/期刊
* 化妆品
* 食品/食物
* 保健补品
* 医疗器械
* 医疗服务
* 不动产
* 专利
* 兽药

提交执照和证明的要求
仅当您的 AdWords 广告的地理定位位置包括中国和目标语言包括中文（简体或繁体）时，您才需要针对这些产品类别提供执照和证明。在确认您拥有中华人民共和国所要求的必要文档前，我们不会展示您的广告。

未列入这些类别的产品
如果您的 AdWords 广告未宣传所列的任意产品，则您目前不必发送执照和证明。不过，该列表会根据中国政府政策的变更而发生改变。

对于中国境外的广告客户
只有拥有中国政府要求的相应文档（并向 Google 提供了复印件）的个人和公司才可以为这些类别中的产品投放 AdWords 广告。对此可能给您带来的任何不便，我们深表歉意。

工欲善其事，必先利其器，要做好网站分析，就一定要有称手的兵器。之前我已经介绍过网站分析工具的分类，下面让DavidYin来介绍五种免费的工具。虽然免费，可是很专业的噢。

Analog
这个工具很多空间商都已经预先给安装好了，比如在Dreamhost的空间，每个网站默认都已经给安装了这个分析统计工具，status > Site Statistics

Awstats
Awstats除了可以分析Web，还可以分析FTP，Email Log文件。

Google Analytics
Google总是能够提供一些很棒的免费的工具，这个也不例外，虽然它免费提供的一个原因是希望站长能够使用AdWords，或者投入更多的广告费到AdWords中。Analytics的确同Google AdWords结合的很好。有个小小的缺点，就是这个统计不是实时的。

最新消息，Google继上次对那些通过出售链接来影响PageRank的网站采取降低PR值得行动后，现在也不允许广告主，在AdWords中投放有涉及出售链接和出售PR值的广告，这个部分值得关注。

对于试图通过买卖链接，来影响PageRank的网站，日子会越来越难过。

建议阅读：
关于通过买卖链接来传递PageRank的最新消息
Just Search的Adwords kicks off paid link sellers

Google官方论坛的讨论

在2007年四月的时候，AdWords的官方Blog发布了一条消息，就是说在Google.com的搜索结果页面，显示的Sponsored Links，将只有广告标题可以点击，广告描述和网址都不能点击了。

这样看来，六个月前，Google就开始了测试，通过减少可点击区域，限制广告的点击位置，来提高有效点击率。
在Google的搜索结果页面，广告和搜索结果是很容易分清的，容易误点的只是上下广告，就算这样，Google也愿意作出改进以改善用户体验。

这次的改动，只是把原先在搜索网络中证明有效的方法，扩展到了内容网络，当然影响是很大的。

广告主会高兴，因为Googleh说了ROI（投入回报率）会提高，点击数字和点击率（CTR）会下降，而它没有说，每天的广告预算不会用不掉，总会给你用掉，而反映到发布者这一端，就是单价会上升，只是这个反应有多快，还不可知，或许需要一个星期。