Google 排名因素 - 增加自然搜索流量的来源

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现在我要来揭示 Google 排名的秘密了,作为业界的王者,Google 的排名因素是一个标杆,意味着,往往是它提出一个新的排名因素,然后其它的搜索引擎会慢慢的也采用其作为标准之一。这样的学习 Google 的排名因素就等于是学习了所有的搜索引擎的排名因素。

首先,当然要做一个声明,这里的排名因素列表,并不是 Google 官方的,因为它从来没有公布过这个一个东西。那么这是哪里来的呢?

排名因素的来源

已经有很多排名因素在业界流传,那么我们是如何知道的呢?

通常这些资料来源于:

  • 官方的消息
  • 经验
  • 案例研究
  • 个人的体会

显然下面所列的 Google 排名因素只可能是所有排名因素的一个子集,但是我有信息,这些因素基本上包括了大多数的排名信号。但是也要注意,这些排名的因素,可能未必是直接影响排名,可能是间接影响。

Google 排名的因素不是简单一票制,它是一个多种排名因素共同作用下的结果。

好了,下面开始了。

与域名有关的排名因素

这些是与域名有关联的,可能有正面影响,也可能有负面影响,但只是在域名层级的影响。

域名因素的正面影响

1,域名完全对应关键词

完全对应的域名,这可能是最完美的状况,也是最容易获得排名优势的了。

Google 在2012年9月的一次更新中,对于那些只是域名相符,而内容很差的网站做了降权。

google-emd-update.jpg

虽然有这个情况,但是任然可以从完全一致的域名获得一些排名优势。切记,网站的质量要匹配。

2,域名包含关键词

一个域名中包含了关键词,并不会比其它网站获取什么排名优势。但是域名中有关键词的确会影响用户在查看搜索结果的时候,因为看到这个关键词而点击这个链接,用户会觉得这是相关的。

3,域名的历史

这里就牵涉到是否是一手域名了,如果你买了一个过去做过网站的域名,那么需要了解下这个域名是否被 Google 惩罚过。

如果没有什么黑历史,那么好,做好排名不会那么的困难。

4,域名的年纪

这里有多种说法,比如 John Mueller 在 Twitter 上的说法是不会有影响。可是我以为,至少比较老的域名,会有比较多的外部链接,而链接是对排名有影响的。

5,域名注册日期

在 Google 申请的诸多专利中,有一份文件是关于域名注册日期的。

在某种程度上,域名注册的日期同网站内容的生成日期,会有所关联。

6,域名续费日期

同上一条一样,在专利文件中有提到,大致的意思是有价值的域名通常会一下子付几年费。而那些垃圾网站的域名,很少使用超过一年。

这也同样说明域名的年纪之类的是有影响的。

7,国别顶级域名

有一个国别的顶级域名会对根据地理位置定位的搜索有所帮助。比如 .ca 会对加拿大的用户更好。

但是那些传统的顶级域名,比如 .com, .net,.org 这三个,只要好好的优化,总是能够获得好的排名,不管是在什么国家。

域名因素的负面影响

1,Whois 数据保护

本身 Whois 数据包含并不是一个问题,而且这是因为 spam 猖獗而由各大注册商提供的服务,很多还免费提供。

过去,Matt Cutt 提出过,Whois 保护在某些情况下,会被当做负面的因素。

而最近,John Mueller 澄清说,使用 Whois 保护没有问题,特别是在欧洲这些对于隐私保护特别重视的地区。

2,国别顶级域名

cTLD ,就是国别顶级域名,要使用这种域名,就是要小心不同国家的区别,比如 .ca 加拿大的国别域名,要想获得中国市场的好的排名,就比较困难。

3,域名停放

一个域名如果暂时不用,采用域名停放(Parked Domain),那么,当Google 知道后,会把它从搜索索引中去掉,在搜索结果中将不出现。

Google Updates 2011.12.1

4,改变网站托管服务商

你改换一个新的网站托管服务商,可能有很多原因,这里不会诟病。

而改变之后,造成的后果,是 Googlebot 可能会临时调整抓取频率,因为它未必能很快了解到你的网站承受能力。

与页面有关的排名因素

这个部分非常重要,也非常的长,所以专门一篇文章来介绍。

基于页面 Google SEO 的各种因素

与网站有关的排名因素

这是在网站层级考虑这些排名因素,可能同域名有些关系,也可能同页面有些关系,毕竟这三个层面是互相影响的。

网站因素的正面影响

1,网站的信用

这相当于一个可信度,一个高可信度的网站会获得巨大的流量,高可信度的网站给出的链接也会给与比较高的信用投票。

比如维基百科,政府网站,知名大学的网站等等。

2,Contact Us

根据泄露的 Google 的搜索质量评测员指南中有提到过,网站应该让用户很容易的额看到 Contact 信息,就是联系方式,以建立信用。

3,Privacy Policy 和 Terms

隐私政策和用户条款。这部分也是可信度的指标,比如说你要使用 Google Adsense ,那么这是必须的。

有用户提出过,这些文字很多是类似或者相同的,会否出现重复内容的问题,Google 的官方解说是没有关系

4,关于页面

关于页面也是一个信用指标,同上面几条类似。

在几乎所有"好"的网站,都可以看到上面三个页面。

5,网站结构

网站的结构可以是 URL 的结构方式,也可以是链接的结构方式。分开来说。

从 URL 的结构来说,使用扁平式的并不好,所有的网页都用 domain.com/post-name 这种方式。最好使用的方式是有层次的结构。

比如,domain.com/category/product-name

这样的结构,用户看上去比较一目了然。

从链接的结构来说,Google 更看重从首页需要几个点击,才能到达这个页面。这个因素的重要程度可以说非常重要。

6,网站的新鲜度

其实这里说的是内容的新鲜度,以及采用的技术,以及软件的新鲜度。

比如用一个早期 jquery 2.x 版本架构的网站,可能对 Google 会有不好的影响,因为旧版本的有漏洞,而新版本早就到了 3.4.1。那么搜索引擎可能会认为这个网站,欠缺适当的维护,安全漏洞也可能会对用户带来问题。

7,网页的数量

网页的数量并不是一个排名因素。

然而,越多被收录的网页,也就意味着有更多机会在不同的关键词上获得排名,也有更多机会获取外部链接。

8,XML 网站地图

在了解 Google 如何运作的时候,了解到提交 XML 网站地图到搜索引擎的站长中心,可以让蜘蛛更快的发现新的网页。

虽然不是排名因素,但是的确会帮助到抓取和收录网页。

9,服务器所在地

服务器在哪里,并没有重大影响,如果你在 Google 的站长中心设置了指定地区,或者你使用了国别顶级域名。

有影响的是目标用户的国家可能会有规定,规定用户隐私数据的保存必须在国境线内,那么这个服务器所在地就很重要了,但还是同排名没有关系。

10,HTTPS/SSL

Google 官方宣布使用 HTTPS 作为一个排名因素。

随着 HTTPS 的广泛使用,使用成本也降了许多,证书便宜了。

11,移动优先

移动优先已经成为一个标准,Google 从2019年7月开始,对所有新网站都将默认以移动优先的方式来收录,

Google 还出品了多个测试网页移动适配的工具,比如测试是否移动友好测试网页在移动设备上的载入速度

网站因素的负面影响

1,网站宕机

网站宕机的原因很多,不管什么原因,只要网站无法访问,就是宕机了。

通常而言,宕机一两天,并不会对于排名有什么重大的影响。而宕机的时间到了一周,那么很大可能 Google 会把网站索引去掉。

当然如果网站恢复了,Google 还是会重新收录的。

2,重复的Meta 内容

在网站的各个页面使用同样的 meta 描述,就属于重复的meta 内容,这会导致网页的可见度减少。在搜索结果中只有少量的页面会被提取出出来。

好的操作是,每个页面都有不同的 Title 和 meta description。

3,没有做好移动友好

4,负面评价

如果你的网站在某些评论网站上有负面的口碑,就会有不好的长期影响。

比如 Yelp.com,BBB网站,等等。

而且在 Google 搜索质量评测员指南中,也有相关的要求。

5,Pagerank 操控

简单说,就是网站的网页上,所有指向外面的链接都用了 nofollowing ,而指向内部网页的链接有目的的使用了 nofollowing。这种技术被用于控制链接投票,进而影响pagerank的传递。

过度的使用这种技术,会被严重惩罚。

6,Panda 更新

Google 的 panda 更新就是针对那些低质量的网站,其手段是发现更多的高质量的网站,后果是低质量的网站排名大幅下降。

反向链接的排名因素

反向链接的排名因素,同链接的排名因素相同,毕竟都是链接。只是这更多的体现在反向链接的排名投票上。下面就直说最重要的几个。

反向链接因素的正面影响

  • 链接的数量,有多少个网站链接到目标网站有非常重要的意义
  • 锚文字的内容,提示着 Google 目标网页的主要内容,如果指向某个网页的所有外部链接都用相同的锚文字,后果就是会受到 Penguin 更新的惩罚,所以要锚文字需要自然
  • 链接的 Title 和链接周围的文字,这部分会比锚文字影响小,可还是比较重要的,会影响 Google 理解目标网页的用途
  • 反向链接的时间,Google 每发现一个反向链接就会记录下来,自然的在各个时间段都有新的反向链接,在某些事件的时间段,有比较多的反向链接,这都属正常
  • 。。。。。。

反向链接因素的负面影响

  • 从垃圾网站过来的链接,或者从链接农场过来的链接
  • 从同一个 C类 IP 地址过来的链接,这通常意味着是链接农场,链接操纵
  • 购买链接,按 Google 官方的说法,这类链接应该使用 nofollow,可实际上呢?只能呵呵了
  • Google Penguin 更新,就是针对各种反向链接的作弊
  • 。。。。。

用户参与度的排名因素

这部分过去很多人都没有注意,我也同样没有注意,现在可以发现这些因为用户的参与度不同而造成的排名变化,其实是互相关联的。

当一个用户在搜索某个产品,然后看到在搜索结果页面的一长串内容,他会点击某个页面链接,到达那个页面后,看了几分钟,觉得满意,就付款购买,然后关闭浏览器了。也有可能觉得不满意,返回之前的搜索结果页面,点击另外一个链接,到另外一个网站去购买。还有可能多次返回,然后修改了搜索关键词,重新搜索,再次开始。

这些用户参与的行为,都成为了搜索排名的因素。有好的,有不好的,要注意分辨。

用户对于搜索结果页面的链接的点击率。点击率高的当然会提升其排名。

用户点击链接后在目标网页上停留的时间长短也会影响排名。

看过一次,离开,不久又再次访问该页面,也会有影响。

这些因素互相影响的,只是不同的指标而已。

一个网站,一个网页,能够提供解决用户问题的方案,对用户有用是最重要的,也最能体现其价值,同样也会获得更好的排名。

社交媒体指标的排名因素

社交媒体的广泛运用,了解并用好社交媒体会给你的网站排名带来很大的提高。

社交指标的正面影响

1,Tweet

推特的使用,有多少个链接指向目标网页,多少链接指向目标网站,有多少 twiter 账号参与。

2,Facebook

脸书,Facebook 的分享数量,留言的数量,以及Facebook 的Likes,都会有关系,有帮助。

3,Pinterest Pins,Youtube Links,Instagram

这些社交网站,也是社交媒体,是多媒体网站,来自它们的链接,会比文字的更为重。

社交指标的负面影响

显然,集中购买链接,就是一种,这在淘宝上可以大量看到。这种购买链接,或者购买关注数量,会在一到三天内,完成增加1000个,或者几千个关注者。

小结一下

做一下回顾,本文主要就是介绍了各种有关 Google 的排名因素,实际上这只是冰山一角,Google 自称有几百个排名因素,而且每天都有排名有关的因素做调整。

那么我们学习它有什么用呢?它每天在变啊,要知道学习它,首先是不要犯错,其次是做的更好。



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David Yin
研究(SEO)搜索引擎优化排名和(PPC)竞价排名技术,总结搜索营销学的各种方法和趋势。专业SEO优化研究,致力于搜索引擎优化技术的普及和推广。
David Yin
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