Results tagged “Google AdWords”

Text Link Ads后台改版

今天登陆Text Link Ads的后台,发现其后台已经重新设计过,看上去更好,但唯一疑惑的就是推荐的部分消失了,看来是取消推荐了。

目前从网络赚钱的部分来看,Text Link Ads作为老牌的文字链接广告平台,还是最稳定的。

最近很多在线服务都在不断的改版,推陈出新,比如Google Webmaster,Google AdWords等等。在目前经济迟滞的情况下,把现有服务做好才是正途。

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目标网页的载入时间也会影响广告质量得分

本文的标题用英文表述就是,Loading time of Landing Page affects Adwords keywords Quality Score

Landing Page = 目标网页
Quality Score = 质量得分

对于广告主来说,在使用AdWords时,要提高关键词定位的广告质量得分,是非常重要的,这会实际影响到该关键词是否会激活,广告的点击成本等等。

目标网页是用户在看到广告之后,点击广告时到达的第一个页面。

该页面的载入时间会严重影响到广告质量得分。

那么在布置广告时,就要做好目标网页的设计和规划。
要提高Quality Score,就要改善Landing Page的load time,载入速度越快越好。
这里David Yin提供几条建议给大家以供参考。

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AdSense的最新变化

Google发布了一个消息,会进一步的改进AdWords和AdSense的广告展示。
要点有下面这几条。
1)Frequency Capping
广告主在AdWords中可以限制同一个用户看到广告的次数。这很好,没有人喜欢不断看到相同的广告。也许之前增加的广告翻页功能就不需要了。

2)Frequency Reporting
报告有多少个用户看了广告,总共多少次,平均多少次等。

3)Improved Ads Quality
改进在内容网络中广告的表现,也就是AdSense中的表现。

4)View-Through Conversions
告诉广告主,有多少个用户在看了广告后到达LandingPage。

目前在AdWords后台可以看到的报告是,有多少个点击,有多少个展示。
改进后,可以知道有多少个用户,每个用户看了多少次广告。点击效率是基于用户,而不是展示数量。

那是不是意味着以后就不是Pay per view,而是Pay per User,按展示收费可以改成按用户数收费,这更为精确。

Google声明此技术由DoubleClick的cookie提供。

对于AdSense,广告发布者来说,我的看法是之后,重复广告会较少,相对而言,单价会有所提高。网站的用户体验也会改善。

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Google Ad Planner

Google在前几周发布了Ad Planner Beta给AdWords用户来尝试使用的。
一早DavidYin就获得了帐号,可也没有时间去细细研究。
今天正好可以介绍一下。

通过Google Ad Planner可以做到下面几点:
1)用地区和兴趣来细分用户;
2)寻找同你的用户相关的网站;
3)从40个国家或地区的成百上千万的网站统计数据中,以聚合的方式获得其UV,PV以及其它的统计;
4)创建一个网站列表,包含你打算投放广告的对象,并把其保存在media plan中;
5)查看media plan中的网站的统计数据。
ad-planner-av.png

上图就是一个主题为中国杀毒软件的media plan。

这里的几个数据我想介绍一下。

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Google AdSense广告查看中心正式发布

Google AdSense的广告查看中心向所有的用户开放了。
英文版消息,中文版的消息。

昨天看到月光写的一篇有关的文章,有些不正确的地方,我想指出来给所有的AdSense用户,以防混淆视听。

他提到:

展示位置定位是按显示次数付费的(CPM),即使用户不点击广告,也会按次数付费,其价格比普通的内容定位要高一些。

其实不是这样。如果说这是Google的工作人员说的,那么那个工作人员不够专业。
根据官方帮助的说明:

什么是展示位置定位?

展示位置定位(以前称为网站定位)可让 AdWords 广告客户在 Google 内容网络中选择要展示广告的具体位置。展示位置可以是整个网站或网站的子集,例如仅新闻网站的体育页面。无论大小,您亲手选择自己的受众。其余的工作由 AdWords 匹配系统来做,它会分析您的输入并生成一个可用的内容网站列表供您选择。

* 为以展示位置定位的广告系列选择网站有两种方法:
o 给出希望展示广告的网站的名称
o 给出用于描述要查找的网站类型的字词列表。

* 要支持以展示位置定位的广告系列,网站需为 Google 联网的一部分。

* 对于所有 AdWords 广告,您要与其他广告客户竞争空间。如果选择知名、受欢迎的网站,您需要用更高的价格来赢得广告排名。

* 以展示位置定位的广告系列可以采用每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 定价。CPC 定价的最低出价为每次点击 $0.01 美元(或等值的本地货币)。CPM 定价的最低出价为每千次展示 $0.25 美元(或等值的本地货币)。要查看您所使用币种的最低每千次展示费用,请参阅帐户费用查找器。

可见展示位置定位的广告有两种形式,一种是CPC,一种就是CPM,而不是如月光的文章中所说的只有CPM广告。

我建议大家在作Google AdSense的时候,有不明白的地方,可以参考看看Google AdWords的帮助,因为它的帮助文件要比前者详尽的多,也更为清楚。

我引用的帮助,原文在这里


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AdWords中国大陆的广告商之特殊规定

今天在查看Google AdWords条款时,看到了下面这个特殊条款,只针对中国大陆。

在中国做广告

为遵守中华人民共和国的广告法规和法律,对于以下产品类别,Google AdWords 要求广告客户提交营业执照和审批证明:

* 农药
* 图书/期刊
* 化妆品
* 食品/食物
* 保健补品
* 医疗器械
* 医疗服务
* 不动产
* 专利
* 兽药

提交执照和证明的要求
仅当您的 AdWords 广告的地理定位位置包括中国和目标语言包括中文(简体或繁体)时,您才需要针对这些产品类别提供执照和证明。在确认您拥有中华人民共和国所要求的必要文档前,我们不会展示您的广告。

未列入这些类别的产品
如果您的 AdWords 广告未宣传所列的任意产品,则您目前不必发送执照和证明。不过,该列表会根据中国政府政策的变更而发生改变。

对于中国境外的广告客户
只有拥有中国政府要求的相应文档(并向 Google 提供了复印件)的个人和公司才可以为这些类别中的产品投放 AdWords 广告。对此可能给您带来的任何不便,我们深表歉意。

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AdWords禁止有关PageRank的广告

最新消息,Google继上次对那些通过出售链接来影响PageRank的网站采取降低PR值得行动后,现在也不允许广告主,在AdWords中投放有涉及出售链接和出售PR值的广告,这个部分值得关注。

对于试图通过买卖链接,来影响PageRank的网站,日子会越来越难过。

建议阅读:
关于通过买卖链接来传递PageRank的最新消息
Just Search的Adwords kicks off paid link sellers

Google官方论坛的讨论

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限制广告可点击区域早有预兆

在2007年四月的时候,AdWords的官方Blog发布了一条消息,就是说在Google.com的搜索结果页面,显示的Sponsored Links,将只有广告标题可以点击,广告描述和网址都不能点击了。

这样看来,六个月前,Google就开始了测试,通过减少可点击区域,限制广告的点击位置,来提高有效点击率。
在Google的搜索结果页面,广告和搜索结果是很容易分清的,容易误点的只是上下广告,就算这样,Google也愿意作出改进以改善用户体验。

这次的改动,只是把原先在搜索网络中证明有效的方法,扩展到了内容网络,当然影响是很大的。

广告主会高兴,因为Googleh说了ROI(投入回报率)会提高,点击数字和点击率(CTR)会下降,而它没有说,每天的广告预算不会用不掉,总会给你用掉,而反映到发布者这一端,就是单价会上升,只是这个反应有多快,还不可知,或许需要一个星期。


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Google 广告系统又出问题

这两天Google的AdWords和AdSense系统又出问题。
首先是后台的收入统计部分出现不正常变动。先是在昨天,很多发布者发现选择过去三个月和过去十二个月,或者自上次支付后的收入,显示的数字有差异。接着在今天,有些人接着观察到,这部分多出来的收入,又悄悄的被拿掉了。

有人说是补偿,是Google对于前段时间过于严格的无效点击的补偿。DavidYin却不这么认为,我以为这就是Google的后台又出错了。

另外一个就是测试广告又跑出来了。以前我提到过一个测试广告出现在最终用户面前的事例。这次又看到一个。是Dell.ca的广告。
test-ad-dell.jpg

希望Google AdWords和AdSense的工作人员能够仔细再仔细一点。而且呢,出了错误,除了改正之外,还要及时的作出解释,让用户安心。

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什么是MFA,以及停止MFA的好处

最近有个话题在延烧,就是据说很多国外的站长收到一个来自Google的Email,通知他们有关的站点将会被清除,时间定在六月一日。

这里所说的那些会被定点定时清除的站点,就是参加Google AdSense的站点,而且是Made for AdSense,简称MFA。

这种站点就是我们所说的为了AdSense而做的站点。

有人认为垃圾站就是MFA,我倒不是这么认为,这里有三个概念,互有交集,亦有不同。
垃圾站 - 这个我曾经谈过多次,可以看这里,还有垃圾站的简单定义
采集站 - 通过自动采集程序,或者人工采集的手段来获得内容。
MFA站 - 只为了获得AdSense收益而存在的网站。

这里垃圾站就是一个贬义词,是网络上的垃圾,信息垃圾。
采集站是一个中性词,没有什么好坏之分,有些网站的确内容是通过采集而来,可是他通过附加功能,或者好的整合,提供了和原来被采集的内容更为好的用户体验,那就是好的采集站。而有些采集站,则是拿到篮里都是菜,不管好坏,全部收进来,然后稍微做个版面,就好了,这样的东西,在网络上多的是,要判断也是很简单,只要用他的网页中的某一页,选取一段话,然后在搜索引擎中一搜,就可以看到很多完全一样的页面。

MFA站,很多时候都是采集站,有些是采集其他网站的内容,有些是采集搜索引擎的内容,通常对于用户来说都是没有用的内容,所以这些无用的网站放上了AdSense的广告之后,就成为了MFA网站。

那么Google停止这些帐号的目的是什么呢?
一、防止套利,防止那些通过AdWords来套取AdSense的网站。
二、保护那些提供良好内容的发布者的积极性,我曾经说过多次,广告价格的下降,不是因为广告主出不起钱,而是可以展示广告的页面太多了,而且其中有很大一部分是MFA网站,这种网站可以批量生产,成本低廉。当这些网站被去除之后,总的可显示广告的页面就少了,相对而言广告主的竞争也会更激烈,价格自然会上升。
三、也是为Google自身的品牌着想,看着那些AdSense广告在那么差的网页上显示,对Google不是好事。

我想我们可以拭目以待,看看六月一号之后,广告的单价是否会有回升。

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什么是转换率

在我们做各类广告时,时常会遇到一个词,转换,特别在AdSense和AdWords的计划中,这个转换率会影响到广告发布者的收入,也会影响的广告主的支出。

根据Google的帮助文件的说明:

转换率等于转换次数除以广告点击次数。

看来很明白,转换率高就表示广告效果好,广告主就会满意,而发布者也会高兴,因为收入就高。

可是什么是转换呢?
转换是首先通过确定一个转换目标来评估的,当转换目标确定,那么转换是否成功,是否完成就很容易来衡量了。

比如下面这些例子就表示了某些转换目标。例子来源于Google AdWords的帮助文件。
* 用户通过表单提交信息后出现的"非常感谢"页面。这可以跟踪简报注册、电子邮件订阅、工作申请表或联系信息表等。
* 购买确认或收据页面
* "关于我们"页面
* 特定的新闻文章
* 任何您希望访问者进入的页面

当然,如果广告主的目标只是展示,那么广告的展示次数本身也就是转换目标,这样的目标很容易实现,那么价格之低廉可想而知
如果广告主的目标是用户点击广告之后来到广告目标网页(就是点击广告后用户直接看到的网页),那么这种广告价格也不会很高。

有时候广告主的目标是希望用户下载某个程序,或者完成订购,那么这个下载完成页面,或者订购确认页面就成为了转换的考察指标。

通常可以用Google AdWords的内置工具来配置代码,跟踪这个转换率,或者直接用Google Analytics来追踪分析。
这里用一个小站来做例子。这个站点是一个开源程序的开发站点,用户在这里可以下载所需的安装文件,找到帮助等等,对于这样的站点,下载是很重要的,那么只要下载了就认为是完成了一次转换。

通过在网站的所有页面里添加了Google Analytics代码之后,并且在转换目标中设定了最终下载页面作为转换的目标页面,这样经过一天的时间,我们可以看到这样的报告:
conversion-rate.gif

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AdWords可以对IP地址进行过滤

AdWords系统原先就有对于国家,地区,语言的指定显示,在未来的几个月,还会增加一个新的过滤器,就是不显示广告给指定的IP地址,通常这样的做法可以避免那些高作弊的IP区域。

消息援引于Advertiser Requests on Invalid Clicks

We are also going to be releasing the ability to prevent ads from showing to specified IP addresses in the next month.

这个机制引进之后,对广告效果一定有正面的影响。

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Google开始视频广告测试

我曾经介绍过Google Audio Ads,今天Google宣布了TV Ads Trial

Google已经在EchoStarAstound Cable公司的电视节目中播放相关广告,主要通过这种尝试来获得如何投放,调度,衡量广告的效果的资料。

Deliver more relevant ads to viewers and provide better reporting for advertisers
注意这里的广告指的同样是相关性广告,通过置顶盒(set-top-box),一般是有线电视或者是卫星电视的解码盒,会定时收集有关的资料给广告商,包括广告的播放次数,是否在中途被切换频道,等等。

Bring more advertisers to TV and help inventory owners
利用Google成熟的AdWords和AdSense技术,能够吸引更多的广告商,无论大小,都可以在电视上发布自己的广告。

Create efficiencies in the existing model
采用同AdWords相同或者相似的系统界面,广告商或者代理商,可以非常容易的上手来发布电视视频广告,而且可以根据地区,时间段,以及频道来定向投放指定数量的广告。

这样的电视广告,同我们之前预估的视频广告有所差异,原先DavidYin设想的是在视频网站的内容播放前,根据设置的Tag或关键词来投放视频广告,仍然是基于网站网络的。而现在显然Google已经进入了传统电视网络的系统,看来合作者更多,竞争者也更多了。

大的电视网络平台都有自己的广告系统,而Google面向的是长尾理论中的长尾,那些无数的小电视台,或者电视平台。

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Google如何对待采集站

前些天我提到过Google要对采集站采取行动了,现在看来行动来的比预定的快。

采取的行动大致会是如下的几种:
Google Search,把很多重复内容放到了搜索的补充结果里。
Google Search,把部分内容从搜索索引里去除。

Google AdSense,对于那些网站,其smartprice会起很大的作用,直接结果就是价格会比原创的低。很多站长在广告发布者论坛抱怨单价在不断降低,就是这个原因。
Google AdSense,也会对那些采集站点,其中违反版权严重的,或者同Google之前所受告诉部分的内容有关的,会首先收到处理。这部分主要是版权问题,我在上文中也讲到过。

Google AdWords,对于那些投放广告的采集站广告主,其landing page,甚至是Landing Site的分值会很低,那么他不得不付出更多的费用来显示广告。这个部分在广告评估的时候会做。

以上只是DavidYin想到和知道的部分内容,我想很多Google的用户,也会猜测到Google会采取这样的或者那样的措施,来加强其对内容质量的要求。

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地区定位的AdWords广告

这是一种新的AdWords广告样子,在广告介绍,以及链接的下面,有城市名字出现。这意味着这个广告是地区定位的,只显示给特定的地区。

比如下面的这个截图,是我在著名的谷歌上,用”上海 租房“搜索时,显示在搜索结果右侧的广告。

adwords-geo-target.gif

我用红色框起来的部分就显示了”上海市“的字样。而有些广告是不显示的。

当然在英文Google里也有这样的现象,比如我用”Vancouver rental",搜索,就会出现某些指定给British Columbia省的广告。

想要广告效果好,就要有针对性,对于特定的用户群体投放适当的广告,比大面积的撒网,效果要好的多。

如果想知道那些地区的广告主,更为聪明,也可以用这个方式。用带有不同城市名字的关键词来搜索,看看出现指定地区投放的广告多不多,就可以看出该地区的网络广告发达程度。


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为什么Google Checkout图标显示在AdSense ads边上呢

这些天很多广告发布者都注意到了,在很多Google AdSense的广告边上,都出现了一个小的购物车的图案,当时的猜测就是这是Google Checkout的标志。

Google Inside的官方消息是这样说的。

These small icons identify ads that link to sites where shoppers can buy via Google Checkout. The addition of the Checkout badge makes it easier for people to find sites where they can use Google Checkout's quick, easy and secure checkout option when making a purchase.

这种购物车符号的意思就是用户可以在这些站点上用Google Checkout来付款购物。
为什么要把这个符号放在广告的边上呢?对于用户会有什么样的影响呢?
1)为了同Paypal的竞争,加大推广Checkout的推广力度;
2)给那些使用Checkout的商户,一些背书的效果;
3)同时也给那些用户一个安全消费的信心。

从用户的角度来看,使用Google Checkout的商家,其安全性较有保证,至少不会比Paypal差。同时也让用户明确这个网站是个购物网站,而不是一个纯提供信息的网站。

我相信Google对于那些使用了这个Checkout标签的用户会有更多的审核。
比如,商家要显示这个Checkout标签的话,需要满足下面这些条件:
首先要有一个Checkout帐号;
还要至少完成一次交易;
AdWords的广告已经被审核完成了;
总之,对于是否显示Checkout的标签,Google的审核是更为严格,也是为了筛选出更多的优质投放者。

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AdSense的推介提高了价格

昨天就在发布者论坛看到这个未经证实的消息,觉得这个不符合Google的做事风格。今天官方的消息就出来了,New pricing structure for referrals

简单的讲:
AdSense 推介
你所推介的AdSense用户在180天内,若收入超过5美元,那么你会收到5美元的推介费;
如果该用户在180天内的收入超过了100美元,那么你会收到另外的250美元的推介费。
另外还有一个奖励,就是在任意的一个180天内,如果你所推荐的25个新用户在180天内都达到了100美元的收入而且符合了支付的条件,那么将获得额外的2000美元的奖励,每年只限一次奖励。

AdWords 推介
你所推介的AdWords用户在90天内,花费超过5美元,那么你就会收到5美元的推介费;
如果该用户在90天内使用了超过100美元,那么你就会收到另外的40美元推介费;
同样也有一个奖励,就是在任意的180天内,如果你所推荐的20个新用户在90天内都达到了100美元的支出,你就会收到600美元的奖励,也是一年只有一次奖励。

对于那些你所推荐的用户,可是仍然没有达到5美元的标准,当他们达到5美元时,你就会收到相应的推介费。

这显然是个好消息,虽然5美元是个小数字,可是对于那些期望通过人头来获取推介费的站长来说,是一个很大的门槛。


本文特别授权转载广告发布者论坛

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有关无效点击的一些问题

做Google AdSense的站长越来越多,很多问题重复的出现,这里我来谈谈有关无效点击的问题。

什么是无效点击?
我的看法就是没有广告效果的点击。

什么点击会被Google认为是无效点击?
人为点击,其目的是增加广告主的广告成本,或者是发布者的收入的点击;
通过自动工具来产生的点击。

Google是如何来检测无效点击的?
答案以前讲过,看这里

Google的反作弊系统是怎样的呢?
这里有第三方的报告的简单介绍

对于无效点击Google是如何处理的呢?
一般被自动检测机制检测到的无效点击,不会出现在广告者和发布者的报告里。
当有部分的无效点击避开了自动检测进入报告后,从AdWords的用户的每月支出里,会扣除这部分开销,而AdSense的收入部分,也会在当月收入的地方,被调整。
同时,任何的广告主或者发布者,如果参与到上述的无效点击活动,其后果将是被停止帐号。

同一个IP多次点击的问题?
下面有几种合理的可能:
用户可能会为了比较价格或者为了获得更多的资料从其它的页面回到你的网站,而多次点击你的广告;
国内的小区宽带,校园网,局域网等,都会有很多台电脑使用同一个公共IP的情况。

作为广告主或者发布者,如何来发现无效点击呢?
1)观察你的点击数变化,如果突然点击数增大到平常日子的两三倍,那么就要注意了。
2)以周为单位,观察你的点击模式的变化,如果没有合理的解释,却增加了很大的点击量,就值得怀疑了。
3)检查自己的网站的访问日志,就是log文件,分析其来访者的资料同AdSense的点击报告相比较,可以找到那些大量重复IP的点击。
4)还有就是可以用Google Analytics

还有更多的问题,下回分解。


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AdSense的定制渠道可以设置定位了

这是改进对站长是个好消息,即使你只有一个网站,如果你有投放多个广告单元,那么可以分别设置这个参数,让广告主在指定投放的时候可以知道自己的广告会出现在什么位置。


根据Google官方的说法,这是定制渠道的一个扩展,所有的设置在定制渠道那个部分进行。

channel-target-1.jpg

原先在 My Account 》 Account Settings 》 Onsite Advertiser Sign-Up 》
设置成参加Onsite Advertiser Sign-Up之后,广告主点击你的广告上的Advertise on this site之后,所设置的广告将在该广告所在的域名下所有该发布者的广告单元中展示,而现在设置渠道之后,则只是在该渠道下展示。

下面讲讲有关的设置:
之前的设置同设置定制渠道一样,只是,现在在定制渠道名字的下面多了一个Targeting选项,选择后,会展开一系列的设置。
channel-target-2.jpg

接下来就可以设置有关该渠道的一些设置,比如名称,位置和描述。这些内容都是广告主可以看到的,当然要尽量准确,以便让广告主可以明白自己的广告会在哪些位置出现。
channel-target-3.jpg

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Google Audio Ads已经正式推出了吗

上个月DavidYin提到过Google AdWords for Audio,今天看到这个页面,让我也觉得似乎Google已经把这个电台广告作为一个正式产品推出了,虽然是悄悄的,没有大张旗鼓的作。

google-audio-ads-site.jpg


这种线下的广告,Google也没有采用在线申请的方式,而是给出了四个城市的电话号码,供用户直接联系Google的当地办公室。


同样这也是一种定位广告,投放广告者可以设置电台的类型(如Jazz电台,新闻台,气象台,交通台等),地区(某个城市或者某个州),还有就是时间段(如吃饭时间,上下班高峰时间等)。

显然现在还在小范围的使用。

最后,如果有兴趣的朋友可以去看看这个页面,是他的官方站点。

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