今天看到这样一个截图，
当然不是我的，是从这里看到的。
Google对于投放AdWords的广告主，会对其广告质量进行评估，然后得出一定的分数。
分数的高低，会影响其广告的竞价。
比如，广告质量是好的，可以比那些广告质量是低的的广告，用更少的价钱来买到广告位置。
广告质量是低的广告，往往要出比较高的价格，才有机会在竞价中获胜，而得到展示其广告的机会。
根据Google Adwords的帮助文件，可以获知这个质量评分同下面这些因素有关：
Quality Score = (keyword's CTR, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance)
就是，关键词的点击率，广告文本的相关性，关键词的相关性，目标网页的相关性。
上面的这几个因素，并不是一成不变，而是常会变化的。
这似乎是另外一种形式的smartpricing for AdWords。 对于参加AdWords的广告主进行调节的一个工具。
下面让David Yin来一个个试着分析一下这些参数的影响。
1）关键词的点击率
比如一个网页可以展示一个Google AdWords的广告，同这个页面相关的关键词有三个，而你的广告所设置的关键词恰在这三者之中，那么你所设定的关键词之点击率就会影响到广告的竞价，及其能否展示。这里显然是关键词点击率高的那个广告优先。
2）广告文本的相关性
在设定广告的时候，所书写的广告文本，如标题，描述等对用户所搜索的关键词的相关性也会影响到你的广告展示，如果你的广告文本内容同关键词相关很差，那么必然会排名很后面，甚至没有机会出现。（这一步，仍然需要人工干预，当然这是为了提供更好的机器自动判断。）
3）关键词的相关性
你所设定的关键词同用户所搜索的词语之间的相关性。
4）目标网页的相关性
你的广告landing页面同用户搜索的词语之间的相关性，这个部分有些奇妙，也非常的简单，就是内容的相关性。用户寻找的是有关数码相机的，你的landing页面只有同此相关才有可能让用户满意，他们的点击才不算浪费。而且内容质量的高低也会影响到这个部分的评分。
要想提高广告的展示效率，就必须注意上面的几点。
下次我们谈谈对于这个部分如何优化。
Leave a comment